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企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。企业宣传片跟电视播出的企业专题不同，自主拍摄的产品宣传片大多时候对企业的介绍比较主观，无法与电视台制作企业专题所背负的新闻真实命题相提并论。
 
由于计算机技术发展的突飞猛进，民间技术力量已经足以有充分的实力，展现与电视台专业制作实力相比拟的电视播报片，但是民间新闻组织能力和拍摄技术的良莠不齐，使得专业的产品宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营产品的专题片。企业宣传片采用电影电视的制作手段，展现产品主要功能、设计理念、操作便捷性等方面。
 
企业宣传片制作拍摄-误区一
宣传片的时间越长越好。宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但现在是注意力经济的年代，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。
 
企业宣传片制作拍摄-误区二
宣传片的格式都一样，不需要什么策划。一个缺乏创意和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，必须对宣传片营销目的，展示的内容，受众特点，及竞争对手等进行分析整理；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成宣传片不能奏效。
 
企业宣传片拍摄制作-误区三
只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的。很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人。