引人入胜我们在这里说的引人入胜不一定是指雄伟壮观的、气势磅礴的作品，更多的是指心理因素的引人，其实每个企业的宣传片的基调是不一样的，不同的行业有着很大的行业属性，甚至乎相同行业的不同企业，因为企业理念的区别，那么基调也有所不同。当然，“引人”是最初的出发点。在确定基调之后就是在制作上无论画面和配音、配乐上都能连贯流畅，吸人眼球，思维随着影片内容跳动。

    不过说了那么多，我们也只是知道啥是好广告片文案，那么咋写出好广告片文案呢，别做一个只会写抒情的广告片文案写广告片文案有技巧但是没有捷径，不断地去写、去锻炼提升自己的水平；不断地去思考，推翻自己的写的广告片文案，广告片文案没有最好只有更好！文字是有力量的，这一点从革命时代，我们就可以看到了，如鲁迅，鲁迅的笔犹如神兵，隔空能与敌人相斗。好广告片文案是拥有力量，能引导受众，能鼓舞受众。自然堂的广告片文案“你本来就很美”从字里行间透露出自信，让人相信自己本身就是美丽的；耐克的广告片文案更是用三个单词，将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众，并振奋人心！

    一般来说，消费者在没有了解某一商品之前，他只有通过其外表或赋予外表的导向信息来判断。而影视广告美术正是这个点石成金的“导向”，宣传片美术师通过具有感染力的造型及形象渲染，引起观众的共鸣。例如，可口可乐在我国推出的中国版影视广告，就具备了鲜明的个性特征，既体现了它一贯的欢乐主题，又表现出了地方特色。

    画面，原本是来源于绘画的用语，容易与影视画面相混淆。画面是客观物体的具体映像。在电影、电视中，画面具有它的特性，一般一幅一帧画面不能拿出来单独欣赏，它通常需要一连串的画面才能表达一个完整的映像，所以具有不完成性。画面构成电影，电视中的镜头，但镜头又不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成，通常是镜头可以单独表达一个意思。

    企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去，这是传统企业宣传片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，如今各类宣传片制作企业都在探寻着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象的角度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，让企业主与影视广告公司站在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。

    宣传片制作方面，如果需要搭配解说词的话，那么在创作解说词的时候，工 作人员必须尽可能保持一个口语化状态，除此之外，还要力求简洁、语句之间拥 有通畅利落的状态。解说词并不是看图说话这样的简单说明，而是针对画面进行 一种延伸，并且深入传达企业想要表达，却又无法表达的信息。简单来说，解说 词需要和画面搭配起来，形成一个完美的集合体，那么这样的解说词才富有意义。宣传片制作是一种听觉效果和视觉效果的结合。此外，还会配上文字、音乐以及 相关特技效果等，经过多方处理之后，达到一种声像并茂，有景有音的状态。不 同类型的宣传片在拍摄过程当中，时长的把握是非常关键的。

    广告片创意的科学化首先表现在它的真实性与艺术性。真实性是广告创意的信息来源。体现在运用科学化的市场调研方法，定量化与定性化的数据指标，严密的广告策划，制定出行之有效的广告计划，寻找出目标消费者，确立广告战略和广告主题。广告片创意的艺术形象具有倾向性和真实性相结合的特征。倾向性，即广告创作者赋予一定的态度与观点。这里的真实性是指塑造产品或企业形象必须是建立在真实的基础之上，它是艺术的，也是真实可信的，是活生生的、有生命力的形象。