每一个画面、每一节乐曲和每一句解说都需包含着企业和产品的灵魂，这样才能为企业宣传片带来成功的源头。企业宣传片制作要把握主题，突出主题，依据企业的特点而选择恰当的主题，找寻最好的切口，是企业宣传片是否优质的关键。主题来自素材，素材源自各方面，但又不是简单的拼凑，而是包含了制作人员的理解、把握以及构想。这便要求我们对素材加以整理、选择、加工，以发掘出最有表现力的内容。同时，将文学、音乐、美术等艺术形式融入片中，才能更好地表现企业宣传片的主题。通常来说，企业宣传片的主题应该围绕产品、服务、技术等方面做文章，重点突出企业的核心竞争力，从而给观众留下深刻的印象。

    不论微电影如何发展，剧本是它的灵魂所在。如何编出更感动人心，使人记忆深刻的电影，这还是一大难点，暂无突破。希望我们进行此项研究时，能在该研究的基础之上，从这个新的方向进行突破。结合理论研究，分析国内外微电影的发展现状，我们可以发现国内微电影存在的两个极端问题：1、大成本制作的广告味道浓厚，故事性差，一味追求宏大场面和大牌明星加盟2、私人制作的微电影或者视频则是以恶搞、低俗趣味为主，使人发笑，却不能给人留下深刻印象，引人沉思。由此发现我们需要关注每个个体的生命与生存状态，注重颇具人文关怀的微电影。

    当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。 研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。

    宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。创意要有关联性，企业宣传片创意一定是与企业及产品或者服务相关的，有内在的联系，这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然联想到相关的商品或服务等。创意要有亲和性，企业宣传片制作中亲和力使宣传片创意以一种让人乐于接受方式，一种情感的心理攻势，给消费者一种亲切友善的心里感觉，让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。

    如果说面部表情是以人像为主要表现对象的纪实类照片的视觉中心，那么照片中的眼睛就是中心的中心，尤其是在拍摄半身和特写人像时，眼睛在照片中所起的作用是不言而喻的。绝大多数观者会被一张照片中的眼神吸引，并试图读懂照片中人物的情绪。在一张好的照片中，人物的眼睛一定能够准确地传达出人物的憧憬、思念、忧郁、感怀或其他喜怒哀乐之情。

    企业视频的制作可以为公司开辟新的市场。对大多数公司来说，品牌营销是公司成功的重要环节之一。我听过一句话，如果一个公司要做两件事，第一件事是生产公司的好产品，第二件事是销售公司生产的产品。也就是说，要想销售产品，就必须做好企业品牌营销，品牌营销是企业生存的动力。但是，如果你想销售你的产品，你必须首先让公众了解你的产品，因为这是一个信息化的时代，在这个时代，人们每天都接触到大量的信息，如果你想首先出售你的产品，你必须尽快这样做。最有效的时间让人们有效的了解公司产品的特点，这些大公司之所以成功，主要是因为制作了独特的企业宣传片。所以最快的方法就是制作企业宣传片，这也是最重要的手段。

    好的解说词是企业宣传片制作的灵魂，这是文案策划人员需要重视的环节。企业宣传片一般在5分钟左右，对于中小企业而言，企业宣传片的资金预算一般有限，无法在视觉上营造出强烈的感官体验，这时候文案就应该发挥重要的作用了。文案要在整体基调的指导下，系统性地反映企业的各个块面，力求与目标客户建立起牢固的信任关系。第三步，企业宣传片的创作要有独特新颖的拍摄思路。我们都知道，企业宣传片主要有五种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片，还有一种是企业文化片。当前影视制作公司拍摄的企业宣传片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。在拍摄走心宣传片的时候，要有自己的创意，自己的拍摄思路，不能盲目追求短平快。在拍摄的过程中要展现出不一样的感觉，让客户感觉到你们的企业文化和人性化的管理氛围。

    产品广告片电商视频制作属于新媒体和内容营销，是在互联网营销趋势下比较常见的一种广告传播方式，而由于当下电商视频行业竞争十分激烈，受众对一般的电商视频也是爱理不理。而要提升电商视频的传播效果，就应该在创意方面动足脑筋，下面十招可能会给产品广告片短视频的制作带来一些启发，让产品广告视频创意十足。采用微电影的形式，通过故事来传递商品与受众之间的关系，激发受众好奇。采用纪录片的手法，通过真实的画面，向受众传递商品在时代发展中的作用。

    行内人都知道，制作一部优质的企业宣传片，过程是艰辛的，包括策划人员的全部心血，汇聚无数智慧的辛劳。在企业形象宣传出去的同时也会给人带来了艺术性的享受。接下来让我们具体了解下企业宣传片制作要点。依据企业的特点而选择恰当的动画制作公司，寻找最好的切入口，是企业宣传片是否优质的关键。不管是企业宣传片还是路演片，素材都是源自各方面的，但又不是简单的拼凑，而是包含了动画公司制作人员的理解、把握以及构想。这便要求我们对素材加以整理、选择、加工，以发掘出最有表现力的内容。同时，将文学、音乐、美术等艺术形式融入片中，才能更好地表现企业宣传片的主题。