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新闻动态 》提升品牌的宣传知名度

     三维动画类的广告片也好，宣传片也罢，我们最关心的是如何逻辑性的，一步一步的向客户灌输一种品质理念，深入骨髓，一针见血的道出我们产片的最美之处，本末倒置只会适得其反，现在很多广告片公司喜欢用“素材+实拍”的形式来提高工作效率，但是很多客户往往会比较反感这种生产线式的制作模式，这又是一种思维上的惯性误解了，南京创艺享所制作的本条宣传片也是采取这种模式，但是做出来的效果非常翘楚，动画衔接和特效制作都堪称上作，这也就验证了“素材+实拍”这种模式的魅力所在。就好比八九十年代，那个时候物资缺乏，家家户户勒紧裤腰，节衣缩食，很多爱美的女士都用同样的布料来裁剪制作衣服，但是做出来的样子千奇百怪，有的人做的衣服朴素端庄，有的人做的衣服则东施效颦，不堪入目。

    宣传片是一种摄影门类，但又以激澎消费者的购买欲望为最终目的，所以要兼顾其艺术性和实用性。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况。一幅优秀的企业宣传片作品，可以被视为企业的视频名片，成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。在谈论如何选择一个好的企业宣传片之前，先简单的了解一下企业宣传片的一些共识性东西。譬如， 企业宣传片的画面清晰度，流畅度， 这个是企业宣传片成功的最基本要素。然后，是企业宣传片的内容，因为，需要考虑到企业宣传片的目的性，这里就有了一个侧重点，针对不同的目的，打造出来的企业宣传片侧重点就不一样了。
    不论微电影如何发展，剧本是它的灵魂所在。如何编出更感动人心，使人记忆深刻的电影，这还是一大难点，暂无突破。希望我们进行此项研究时，能在该研究的基础之上，从这个新的方向进行突破。结合理论研究，分析国内外微电影的发展现状，我们可以发现国内微电影存在的两个极端问题：1、大成本制作的广告味道浓厚，故事性差，一味追求宏大场面和大牌明星加盟2、私人制作的微电影或者视频则是以恶搞、低俗趣味为主，使人发笑，却不能给人留下深刻印象，引人沉思。由此发现我们需要关注每个个体的生命与生存状态，注重颇具人文关怀的微电影。
    聆听，是一件很难很难的事情，尤其是不带着自己任何的想法和判断，单纯的在听宣传片客户企业在讲什么的时候。有宣传片制作经验的人呢，会在聆听客户需求的同时，不断的判断不断的推测，找到一个自己演绎推导出来的客户需求。因为经过了自己的加工，产生了两种可能，一种可能是更精确，真的比客户想的更深入，更能表达宣传片客户企业所要表达的思想。一种可能是更偏差，已经不是客户企业所要表达的思想，即使我们与宣传片客户企业用的是同一种语言，同一个句子。这就是聆不同的聆听方式给有宣传片制作经验的从业者带来的结果。
    企业要想表达更多的东西，就应该通过文案叙事的魔力来提炼。只有当观众轻易地指出视频时，后期的视频内容才有机会说服他购买该产品。企业宣传片集视听语言于一体，可以从视觉和听觉两个方面展示企业及其产品。它自身的直觉性和普适性也使得它比单一和传统的营销手段更有优势。因此，当传统的营销手段在企业宣传电影的支持下，自然可以增强优势和规避劣势，既使营销行为更加生动直观，又使宣传更加深入和有效。因此，借助一部好的宣传片，营销也会更加有效。
    核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，以便提升消费者心智中的品牌感知。宣传片的制作，可以打造品牌，提升品牌的知名度，让更多的人了解品牌，了解企业。企业宣传片相对于传统文本式宣传而言，具有直观、生动的特点，能够很好的将影视动态、配音解说、三维动画融为一体，从而更加丰富详实的展示了企业的良好形象、产品信息、价值服务。
    企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。幼稚的市场和新市场应该区别对待，幼稚的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他所做的宣传片是要将他现有的认知系统化，同一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。促销、会展仍是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的产品发布会，招商与会议等专题片，要重点先容的企业实力，传达新产品信息。面临的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点凸起。假如企业是现有渠道中同一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要夸大的精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
    摇臂、轨道、无人机等在拍摄过程中都有用到的可能，费用自然也会增加，而且能使用这些设备的摄像师的费用会比一般的摄像师高出很多，有些设备必须是要带一个助理。企业在创作宣传片时，一般都会忽略创意的存在，以为这就是导演或者编导的工作；其实一部好的宣传片，创意不是一个人的事儿，它是集体智慧的成果。一般宣传片：3W左右。中端宣传片：3-10W。高端宣传片：10W以上。其他费用，有些公司的拍摄需要去外地，或者需要采用无人飞机，演员费等。需要影视公司提供外拍的，都会增加一个人员外出车旅费，吃住费用等。但是这点可以协商由双方谁负责。
    每一部企业宣传片都是由若干个画面组合而成。企业宣传片中若干个不同内容的画面，通过合理组接，构成一个个完整的蒙太奇段落。后期制作中的剪辑也是一项重要的工作。随着科技的发展，人们对视频播放的要求越来越高，这也要求在视频的后期制作过程中更加精细。下面，企业宣传片小编来说说宣传片的后期制作剪辑技巧。需注意的是，避免纯人物画面之间的叠化，一是给人感觉画面很硬，二是由于人头之间的错杂造成混乱的感觉。除此之外的前后场景，色调不能反差太大，否则会有色彩跳跃不协调感。
    宣传片不能太过夸张，要让受众感到真实可信，宣传的内容要有一定的真实性，不要夸大吹嘘。在宣传过程表现真诚实在的态度，诚诚恳恳，不要空泛无主。宣传创意上要大胆创新，抛开传统宣传广告框架，使其变成一条不像广告的广告，给受众留下深刻的影响，提升受众好感度。乃至任何艺术创作中最重要的一点。但是，脱离了市场营销的实际，凭空判定创意的优劣高下，是没有意义的。一个企业宣传片从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的，反之就是不合格的。所以，衡量一个好创意的标准，最重要的就是它是否能带来一定的效益。
 

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