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新闻动态 》正确运用镜头语言加以表现

     企业形象宣传片远要比产品影视广告要长。拍摄产品影视广告多为1分钟,然后套剪30秒、15秒、5秒。有些精明的企业为了节省成本,要求影视广告企业拍摄的1分钟广告片能够套剪成为两条风格各异的30秒广告片,这样做本无可厚非,但对广告企业的成本和创作以及游戏规则上都是一个挑战,影视广告企业配合程度并不高,成品效果也难以把握,出了问题责任也不好界定。企业形象宣传片长的有一个小时,一般为二三十分钟,而效果较好的应在10-20分钟。如果低于10分钟,可能企业方面不答应,企业认为这么短时间,企业的亮点都没有能够全部表现,心有不甘;如果高于20分钟,观众的则容易会对宣传片产生视觉疲劳,片子若缺乏表现力的话,反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-20分钟,容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点,获得较理想的传播效果。

    宣传片制作是一种直接、主动、精确、有效输出的方式之一,具有准确、快速、生动、形象等特点,能够在最大限度上将产品理念融入视觉和行动中,同时兼具真实性和艺术性。其次,现状匹配。不是所有的企业都适合泰国那种脑洞大开的神级广告的,这就要求金主们要明确自身的定位,依据用户的不同,媒介的差异,定制适合自己的高效的广告片制作/宣传片制作片。最后,提炼亮点。根据自身的需求,突出重点,快速捕捉眼球。比方说,你是要做产品的广告片制作、宣传片制作,那么就需要详细说明产品功能、用途和优点,同时植入文化理念,毕竟企业形象在传播过程中也是必不可少的。还有一点,需要切忌,广告片制作、宣传片制作是营销的辅助手段,无法单一存在。如果想要单单凭借广告片制作、宣传片制作快速提高企业形象,进行产品宣传是不切实际的。
    做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
    宣传片的性能在很大程度上取决于主线,它以语境为中心,在许多特征片中,章节之间的转换是一个很强的表达,一些公司的宣传片简单明了,但在过渡段处理得很好。整个电影围绕着一条核心线旋转,观众在看了他们之后可能无法圈出一切,但是他们能感觉到主题的背景。没有导演,很难做到这一点。指品牌或广告的主要内容的重复。二是广告语言的可重复性。重复性取决于它是否准确地捕捉到观众的心理以及是否吸引人。你想记住的并不容易,你怎么能从这么多的短片中脱颖而出呢?秘诀三:简单、清楚、明白的视频不仅能让观众记住你是谁,而且让观众知道你能给什么,你卖什么,还有什么用。简单地、清晰地、明白地告诉观众我能给你提供什么样的产品和服务,我能给你带来什么样的利益是真实的和最有用的。
    宣传片可以通过将耳与目的结合方式在很少的时间里向观众传递大批的信息,这种方式也要比传统的方式要节省很多的时间,而且单个宣传片可以在不同的地方和平台去播放,传达信息量高,在不经意间向观众传递信息,企业在推广上,更多的开始使用宣传片展示和不同类型的媒体宣传,更加清楚形象的宣传企业品牌,展示企业内容,加深观众的印象。宣传片制作的不断进步,也为企业推广、宣传起到意想不到的作用。我们相信企业宣传片在未来会被更广泛的应用于企业的品牌推广工作上来。
    针对不同阶层的消费人群,突出产品的重点不一样,因人而宜。以卖房为例,针对工薪阶层,主要强调优惠的价格、方便的交通、合理的结构等;针对富裕阶层注重突出其舒适、高雅的化境,所代表的高贵的社会地位等;针对购房出于投资获利目的的消费者,其广告强调房地产能给消费者带来的巨大经济利益。也许您的卖点会很多,有环境、有户型、有园林、有地理位置,有学校有服务,您什么都想表现,什么都想张扬,但是宣传片的时间是有限的,不可能面面俱到,只好取舍。
    很多传统的摄影家和发烧友都偏爱使用定焦镜头。定焦镜头的结构设计经典而完美,尤其是佳能的顶级定焦镜头,其成像质量绝佳。这类镜头具有超大光圈,使得拍摄的照片既有清晰锐利的焦点成像,又具有焦外无与伦比的虚化效果,并能够挑战更为复杂的光线条件。35mm 镜头是可以使人物融于环境,借景生情,以情映人的焦距段。因此在拍摄环境人像时,它是一款必选的镜头。EF 35mm f/1.4L II USM 镜头,是定焦镜头被摄影人重新关注以后,佳能进行升级换代的顶级产品,它从I 代的9 组11 片镜头结构,升级为11 组14 片的结构设计,并导入了一系列进步的技术,实现了画质的大幅提升,成为新一代大光圈L 级定焦镜头的领军者,展现了佳能极致画质效果。
    大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。对以往企业电视片制作过程所强调的诸如:本企业占地多少亩,固定资产量,职工文化构成,年产值多少,企业在本系统的地位、作用,有多少劳模,以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。希望有一种片子,对他生存状态及生活方式,价值取向,思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
    又有局部感情的描绘;既要整个环境(全景),又要局部细节(近景、特写),要善于选择细节画面(如表情、动作、特定意义的物、同期声等),充分表现具体的内容和烘托感情。可以通过主体的相关动作和相似点的特写、主体进出画面、因果关系和呼应关系、遮挡镜头以及声音来作为划分段落的过渡因素。尽管非线性编辑系统有许多优点,但在实际操作和使用过程中仍感到不足,主要表现为:磁带素材和编辑成品上、下载所需的时间长;编辑某些节目,有时甚至更显繁琐;设备利用率不高。当时间线的节目编辑制作完成后,就要着手节目的输出,即将计算机上的文件转变成录像机上的磁带内容,这个过程也就是节目的下载过程。
 

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