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新闻动态 》视频制作其特点和定位

     所以想要拍摄优秀的企业宣传片,必须要找准执行团队。通过各种媒体我们每天都会接触到各式各样的宣传片或者广告片,其中相当一部分视频让我们印象深刻,甚至有一些以歌曲的MV和微电影的形式展现,加入一定的故事情节,围绕一定的主线完美呈现,让人们在不知不觉中认可他们的文化和产品。这也对宣传片制作公司提出了更高的要求,特别是针对中高端客户,必须具备一定的实力和水准,才能制作出有灵魂的宣传片。

    在制片的过程中,如何处理好三个方面的关系十分重要,是节奏把握成功的关键。要做到合理设计人物和物体的动作,注重色彩搭配,构图变化,正确运用镜头语言加以表现,注重解说、音乐、效果声的强调烘托作用。在节奏设计中,应遵循画面表现内容的科学性,运动变化的合理性原则;遵循充分发挥镜头运用的灵活性和镜头组接的技巧性的原则;遵循注重运用音乐,但不以音乐替代节奏的原则。把握节奏,即把握风格。在节奏把握中有想法,有创意,易形成自己的独特风格,使其成为一部有起有伏,跌宕多变,又富有变化,又协调统一的好教材。
    企业制作宣传片,不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。无论哪个现代的成功企业,经过几十年市场经济的洗礼,大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业电视片制作过程所强调的诸如:本企业占地多少亩,固定资产量,职工文化构成,年产值多少,企业在本系统的地位、作用,有多少劳模,以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。
    企业专题片拍摄文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势。必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的只要遵循这几点相信你在企业专题片的拍摄制作中即可做好一份好的文案了。文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。
    涉及到请演员表演和展示,成本则相应增加了。外景地的拍摄,对摄制人员、对技术设备与后勤人员都是一种考验。每个外景地的地形地貌不同,都有其自然或人为的阻碍。例如,自然光有顶光、顺光、逆光、侧逆光等,有时高光区与暗部阴影会形成强烈的反差,要想曝光趋于均匀,就必须使用大型反光板和强大的高色温灯来补充,使曝光均衡。此外,灯光和设备所需的电源泉可能难以解决,就需要配备移动发电车和足够的电缆线。有些影视广告片还需要在外景搭建布景,就要考虑天气问题,像风、雨、雾、雷之。随时都有可能导致拍摄中断。
    画面信息的有效传递。工作汇报片最直接的目的是工作汇报,所以画面一定要达到信息的有效传递。工作汇报片在画面上,要言之有画,让领导有参观的体验,少用空洞的镜头堆积。所述画面一定是与工作密切关联的画面信息,精练、简洁,避免堆砌毫无意义的画面。工作汇报片的展现形式,要有吸引力。工作汇报片要以一个有吸引力的形式展现,这样才能够吸引领导和员工观看。工作汇报片在形式上,要绚丽、流畅,一般工作汇报片时长在8-12分钟,切忌枯燥,声画互动、跌宕起伏才能使工作汇报片更加吸引人。
    他们能够告诉企业该怎么做。实际上,委托这些具备更高专业素养的影视广告公司来做企业宣传片,才可能将宣传片的营销价值更好地施展。企业宣传片制作不宜太长,不能由于本钱低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了假如让客户想看一部片子似的来赏识的宣传片也不大可能。但是宣传片究竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的天然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据详细情况来定,一般在5-10分钟内为宜。 而且企业宣传片做为营销的辅助手段,不能单一存在。假如仅仅依赖一套宣传片进行企业形象,产品宣传那肯定是不行的。
    宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
    随着视频传媒的普及与发展,企业宣传片作为企业对外展示,沟通的桥梁作用.越发显得重要,它集文字,图形,图象,声音,动画于一体,它能完美展现企业的风采,以最直观的形式升华企业的形象.创作一部优秀的企业宣传片需要专业的知识和技能,它是一个团队共同努力的结果,大体分为前期创意,拍摄,后期制作剪辑,三者环环相扣,任何一环出问题都将影响片子的整体效果。拍摄是衔接创意的后期剪辑制作的重要环节,所以如何拍摄好企业宣传片所需要的镜头就显得尤为重要。直接向下俯视的画面通常被用来显示某人向下看的视角。用远摄或广角的拍摄方式从高处以高角度进行拍摄,可以增加片中观看者与下面场景的距离。
 

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