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行业新闻 》电视剧怎样度过瓶颈期

 2016年的电视剧在台网联动方面有着积极尝试,无论是台网同步播出,还是视频网站付费先播,电视台和新媒体两渠道的合作模式处在不断丰富的阶段。2017年除了一线卫视愈演愈烈的独播策略外,视频网站之间的内容争夺也加入混战,逐渐形成“一剧一星一网”的大剧标配播出模式。《老九门》《青云志》《如果蜗牛有爱情》等都实行了先网后台,而2017年将会有更多新剧加入这一阵营中,例如跨年播出的《鬼吹灯之精绝古城》《择天记》《极品家丁》等。广告主对于营销的需求已经不再是单一媒体所能满足的了,面对这一市场需求,湖南卫视在2017年以“电视端+网络端+移动端+线下端+台外端”的全媒体“芒果超市”全新整合为广告主提供一站式品牌营销诉求的解决方式。例如在台网联动层面,打通湖南卫视和芒果TV等芒果系及外部资源,玩转互动营销,通过手机APP将客户进行引流或实现直接购买,拓宽用户的增值渠道。

 
视频网站大力发展自制内容,直播元素、韩日模式、强势IP将引领竞争;直播平台“百家争鸣”如果站在更广阔的市场空间去观察和展望视频媒体的发展情况,那么视频网站、社交直播、短视频等新势力则不得不被视为视听行业中重要的一环。2017年,视频网站将凭借自制内容的强势崛起,继续在内容层面打造差异化竞争力;而直播形式、二次元、垂直内容的加入,更为网络平台增加独特吸引力;社交直播平台的混战或将进入洗牌阶段,如何占领这一新视频内容高地将成为各家平台思考的重点。据2016年底各平台公布的内容资源情况,包括爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频、乐视视频、芒果TV在内的6家视频网站,将于2017年推出117档自制节目、140部自制剧;其中,新自制节目将达到79档之多。
 
对于自制内容而言,刚刚过去的2016年被业界视为急速发展的“黄金时代”,而2017年无疑是其上升期的续曲。自制内容的火热态势一方面源于视频网站日渐巩固的江湖地位和逐步加强的创新实力,另一方面也反映出市场对更多现象级自制节目、自制剧的热切期待。新一年中,多档自制节目将融入直播形态,优酷土豆集中推出了四档直播真人秀《空房间》《胜利的游戏》《掌上男友》《潜行者计划》,爱奇艺的偶像养成类真人秀《超级人气王》、芒果TV的《全球雀神争霸》也将融入直播元素。来自韩国、日本的节目模式仍将是自制创新的重要母本,腾讯视频的综艺脱口秀《大脑性感的男人》、明星真人秀《ROOMMATE》、芒果TV美食真人秀《我要开动了》均取自于韩国节目模式,而乐视视频的综艺节目《绝对不许笑》则来源于日本。在聚焦90后群体的喜好方面,爱奇艺的《奇葩说》第四季将迎来何炅、罗振宇加盟;腾讯视频的偶像养成类真人秀《未来之子》将融入“二次元”内容,人类偶像将与虚拟偶像展开跨次元博弈。
 
自制剧方面,强势IP内容将继续引领风潮。腾讯视频和爱奇艺将分别推出《鬼吹灯》系列网剧,《独步天下》《镇魂街》《路从今夜白》《良言写意》等热门IP改编而来的新剧均将陆续推出。在直播平台方面,2016年是其爆发式增长的一年。目前的直播市场中有超150个APP应用,网红主播、社交互动、打赏模式则依然是其最为核心的竞争力。但在内容布局上,部分直播平台已开始从UGC向PGC、PUGC转向,希望能够提升直播内容的质量和内容输出的稳定性。
 
2016年9月,斗鱼直播已经尝试和米未传媒合作,推出首档直播综艺节目《饭局的诱惑》;10月,斗鱼直播与东方卫视合作推出首档台网合作直播类真人秀《2049明珠号》;12月,电竞游戏直播平台熊猫TV则与灿星制作、东方卫视联合推出了娱乐脱口秀《小葱秀》。内容质量的提升只是直播平台竞争升级的开始,在不久的将来,直播视频平台势必将迎来一场大浪淘沙的洗牌。
 

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