• 企业宣传片
• 产品视频
• 三维与动画
• 平面与摄影
• 联系创艺享

如何使电影创作者与传播者、使用者达到利益平衡，也是论坛与会嘉宾们关注的问题之一。国际作者和作曲者协会联合会亚太区总裁吴铭枢认为，在数字时代，通过网络让电影无边界传播已经成为事实，这也意味着更多的视听作品创作者参与到从传统发行到网络传播的变革中，因为他们希望视听产业快速发展的同时能够获取更多的报酬权。现在欧洲编剧的税后收入在2.2万欧元上下，但只有11.5%的欧洲编剧仅靠写作才能够维持生存。

随着互联网飞速发展及新技术的不断涌现，传统的电影版权保护制度也受到严重挑战。对此于慈珂分析说，一方面，电影具有高资本投入、高智力结晶、高市场风险的特点，对版权保护和运营依赖更大，优秀的版权作品、良好的版权环境、有效的版权保护对推动电影产业的健康发展具有重要意义；另一方面，侵权盗版现象依然存在甚至多发，新的侵权方式随之而来，原有的版权保护体系很难适应数字环境下电影版权保护的实际需要，电影市场中版权归属不确定、授权模式不明晰等问题频繁出现，加强创作者权利和电影版权的保护，为电影作品的跨国界传播和使用提供更为清晰有效的保护路径和法律依据，已成为电影界和版权界共同努力的目标。所以我们希望建立公平的体系，使视听创作者获得公平的薪酬。因为在与制作者没有协议的情况下，大部分的法律都说导演、编剧在很多情况下没有分享电影制片方收益的权利。我们希望在国际上建立新的标准性规则，使得视听创作者有权从二次作品使用版权中分享一定比例的收入，即二次获得报酬权利。因为一个健康发展的电影产业，尤其在数字时代，需要更好地保护原创作者的版权和权益。数字环境带给21世纪的电影产业一个难得的发展条件，网络的普及和应用让电影的传播力达到了空前的高度，电影产业已经成为新的经济增长点。

“科技和内容行业其实是彼此融合的关系，未来并不是一个相互竞争、谁取代谁、谁颠覆谁的关系。以电影为代表的内容产业和科技融合之后，电影仍然是一个以内容创造为核心的产业，科技只是在这个产业各个环节的赋能，因为通过技术和数据可以提升电影产业的经济效率。”阿里巴巴影业集团的首席财务官徐筱筠说。对于目前中国电影产业还主要依靠院线票房收入的现象，她分析说，随着互联网技术的不断更新和网民用户数量井喷式的增长，这种情况正在发生着变化。国内视频网站经过近几年的发展，以及国家版权局等有关政府部门持续开展的“剑网”专项行动，网络恶意传播的侵权盗版现象得到了有效遏制，随之影视节目用户付费观看的习惯与版权保护意识也基本树立起来，付费点播模式为未来中国电影产业发展带来了巨大的发展空间。

她相信，不远的将来一部电影通过付费点播模式带来的收入将会超过它的院线票房收入。此外，对于电影衍生品版权价值的挖掘所带来的收入也不可小觑。“2015年我们跟《谍中谍5》项目版权方进行合作，开发和销售了跟‘碟5’相关的衍生品，在当年销售金额超过了千万元。2016年，我们为电影《星际迷航3》开发了300多款衍生品，当年实现销售金额超过亿元。最近我们针对今年在网络上创下300亿播放量的电视剧《三生三世十里桃花》，联合了阿里生态中50多个品牌商家一起开发衍生品，到目前为止已经实现的衍生品销售额超过3亿元人民币。”

对于数字环境下催生新的电影商业模式，进一步深挖电影衍生品版权价值问题，爱奇艺科技有限公司高级副总裁杨向华在论坛上分析，随着移动互联网技术的更新换代，互联网已经替代了传统DVD的发行。今年中国网民数量突破7.31亿，其中70%的用户通过移动互联网观看影视节目，所以业界预测，今年中国电影网络付费市场可能达到8000万元人民币。但从目前视频网站的实际经营来看，今年肯定不止这个数字。他预计到2020年中国电影家庭娱乐消费市场可能会超过电影票房，达到500亿—600亿元规模。杨向华还提醒电影产业界，应该特别关注电影衍生品的版权价值开发。他说，目前在网络传播影视节目的商业模式中，收入除来源于广告、内容收费外，还有经营衍生商品、建造娱乐设施（如以电影、电视剧情节为主题的公园等）、开发游戏等收入，未来这部分收入将会大于付费市场的收入和广告收入。

他列举了2013年在爱奇艺播放特别火的韩剧《来自星星的你》。“当年这部剧引发了亚太地区的收视狂潮，连带着这部剧里男女主角的衣服、鞋子、背包、首饰、化妆品等也一路狂销，仅在淘宝网上就达到20亿元的销售额，这个收入其实远大于爱奇艺播放所产生的收入，也大于订阅收入。目前我国对于影视内容领域的版权保护采取了一系列得力措施，但对于其衍生品的保护还有待提高。因为，当年《来自星星的你》在淘宝网上的20亿元收入跟制作方没有任何关系。鉴于此，爱奇艺目前已经开发出一个正版商城，目的是进一步对电影、电视剧衍生品的版权价值进行开发，让版权方得到应有的收益。”据杨向华介绍，自2010年起，爱奇艺已建立了一个拥有1万多部电影（包括3000部左右的网络电影、7000部左右的院线电影）的片库，为此也付出了高昂的版权使用费，所以打击各种侵权盗版行为，也成为爱奇艺重要的任务之一。