宣传片的目的在于吸引游客、招商引资、发表成绩等。除此之外，要涉及一些有教育意义的故事，给观众一定的思考，不要单考虑到它的商业意识。企业宣传片汇集视听语言于一身，可以从视觉和听觉两方面来展示企业及其产品。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统的营销手段更具有上风。因此，当传统的营销手段在得到企业宣传片的辅助时天然可以扬长避短，既使得营销行为更加得生动直观，也使得宣传片的宣传更加深入有力。因此，有了一部好的宣传片的辅助，营销也将更具成效。　　要想拍出一部好的宣传片，对于导演来说是一大挑战，其中既不能有导演刻意安排的痕迹，又要足以能打动观众只有将城市独特的内在灵魂和外在形象巧妙地结合起来，善于发现生活中自然流露出来的能震撼观众心灵的感情和故事，才能制作出与众不同的城市宣传片。

    宣传片的运用具有极高的价值，能够在愈演愈烈的市场竞争中，显示出价值的所在，对产品品牌形象及产品推广具有积极的推动作用人们生活观念不断提高，对于品牌享受追求越来越高。目前树立产品品牌已经刻不容缓。而去视频推广则是企业树立品牌的长矛利刃。相同的产品如果从不同的角度观察就会有不同的价值，在现在这个竞争激烈的市场，标新立异往往能带来意想不到的效果。

    创意的手法是无穷无尽的，尺度难以衡量，让你的想象力充分发挥的时候，还要保证基本主题以及创意方向，不能牵强附会、云山雾罩，除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。负责原则：在进行企业宣传片策划的时候，创意文案的出发点是让企业宣传片发挥真正的作用，而不是为了增加企业宣传片的花俏，所以企业宣传片创意要负责，创意能真正实现价值。创意乃是企业宣传片制作之灵魂，创意赋予了企业宣传片独特的个性以及不拘一格的魅力，让企业宣传片更有吸引力

    在纪录片拍摄中，从头至尾都在强调纪实，这根弦绷得太紧往往会产生另外一个矛盾，影像是否具备视觉美感。譬如拍摄一所农家厨房，白天的照度都非常低，摄像机根本无法得到正常的细颗粒图像，但这个黑暗的环境却是主人公重要的生活空间。要纪录这样一个场景，“不干扰”对象是不可能的，所谓的“原生态”也是无意义的，因为这样根本无法看到图像。这时，就必须打灯。需要注意的是现场怎样把几个灯隐藏好，光线是否能让被拍对象慢慢习惯，画面上的光线效果是否能仿真，光线结构是否合理。

    分镜头的确定和拍摄计划的安排，一般也需要7个工作日，待得分镜头确定后，企业根据分镜头安排生产、拍摄，确定具体的拍摄时间。拍摄阶段 往往需要1-5个工作日，一般的企业宣传片拍摄，通常1-3个工作日全部拍摄完毕，一些涉及外地拍摄、或者动用演员较多的企业宣传片，拍摄周期会比较长。后期制作 这里需要5-15个工作日，一些大型项目，涉及复杂三维动画制作的，后期制作相对来说也比较长，如果时间紧迫，所需要的特效少，一般10个工作日也可完成。 总体来说，成功拍摄制作一部优秀的企业宣传片一般需要30个工作日左右的时间。

    企业宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。

    宣传片还有许多其他的用途。这些用途中比较主要而直接的有：可以说宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中，对企业的商业运营起到重要的辅助作用。音乐对品牌理念的传递也很重要，如果直接像口号和广告语那样喊出来，就会显得粗俗浅薄。但是如果配上适当的三维和字幕和音乐，就会给人娓娓道来的感觉，效果也会更好。音乐对于企业的内容篇章的表达也很重要，一般会根据片头的主旋律延伸出相应的辅助旋律，让音乐保持简单、明快，主辅旋律交叉使用。这样才能使观众在一种比较舒缓的听觉氛围中主动积极的倾听技术和生产的阐述。